据Redmandarin 策略咨询公司的调查显示：全球赞助活动日趋复杂化、专业化，赞助行为正在加速融入各类企业市场营销的主流，逐渐成为品牌营销的重要内容。同时，芝加哥IEG的一个报告称，2006年北美地区企业用于赞助活动的支出约为380亿美元，占所有企业营销预算的17%左右。而所有这些都说明，赞助活动确实已经进入了当代营销的主流。

    但在中国情况并不是这样。赞助在重大活动中的作用未得到充分发挥，潜力远未得到开发。企业赞助活动无论绝对额还是相对额，都还非常有限。在绝大多数企业的营销预算中，活动赞助几乎可以忽略不计。因为多数的节事活动和重大会展活动的赞助，通常情况下都要由政府部门的领导出来“动员”，赞助与否，赞助多少，那是要给领导“面子”的。尽管各地都有“领导”不断为活动赞助“出面”，但实际上全国各类活动赞助的总规模还是非常有限。而且，其中体育赛事还占了绝对比重。

    这说明中国的活动赞助水平确实还很低，发展还比较慢。相对于中国经济的崛起，相对于中国重大会展与节事活动日新月异的快速发展，中国活动赞助事业需要急起直追。

    为什么中国的活动赞助事业发展这么慢呢？我觉得至少有以下四个方面的原因。

    第一个原因：各类活动产业化、市场化不足所致。目前，中国各地会展与活动异常活跃，但这些活动更多的是政府主导型的活动，真正由企业、民间主导的很少。政府主导的这些活动要么缺乏市场基础，要么不按市场机制来操办，因此对赞助企业的号召力、吸引力不足。另一方面，由于政府主导，其经费来源可以从财政支出中解决，相对于找企业来赞助，组织者找财政要钱省事得多，也就不愿去更多地开发赞助来源。

    第二个原因：政策还没跟上。目前国家的税收政策并不鼓励各类活动赞助的发展。按现行税制，与赞助活动直接相关的两方面主体的积极性都会受到制约。

    第三个原因：中国企业对活动赞助的认识还不足。企业赞助之所以成为当今全球发展最快的营销形式之一，是因为它能弥补其他营销形式的不足。

    在中国，赞助营销同样越来越受到企业特别是消费类企业的喜好。“农夫山泉”之所以能从众多纯净水品牌中脱颖而出，就是因为其以赞助营销为核心内容的行销策略的成功。而近年来赞助“超级女声”的“蒙牛”案例也相当成功。但是，中国有足够的认识并能熟练运用赞助营销与品牌推广手段的企业，还是寥若晨星，许多还没认识到赞助能够带来品牌资产的增值。

    第四个原因：各种重大活动的主办方、组织者对如何获得活动赞助商的赞助以及如何回报赞助商，仍处在很初级的认识和运作水平上。多年来我们各种活动的组织非常缺乏市场化和产业化基础，赞助的市场化水平和运作质量普遍较低。