浅谈广州展装业的发展趋势

     《广州会展》第二期曾经刊登过中国对外贸易广州展览公司刘晓敏的《从“囚徒的困境”分析展位设计行业的恶性竞争》一文，里面所描述的目前展装行业的无序竞争情况引起了展装业内人士的共鸣，在广东会议展览业协会展览装饰分会副秘书长的推荐下，我们采访了黄倩怡老师，与她共同探讨展装行业展示设计的发展趋势。

     黄倩怡，01年毕业于广州美术学院。从事了近6年的展览展示设计工作，曾在广州笔克展览公司担任展示总监，经过一段时间的实践之后，现在广州美术学院读研究生，攻读“展示空间”方向。

     采访中，黄老师与我们介绍了目前展装业火速崛起出现的无序状态，一个大型展览举办前夕，竟能有上百个展装公司进场搭台，行业中繁荣与混乱并存。在展装业，特别是在广州的展装业不是“以资质论英雄”，而是“以价格论英雄”，谁的价格底谁就可以赢得展商的青睐。随着会展业的发展逐渐成熟和相关会展政策的颁布，北京和上海已经逐渐梳理着这种恶性竞争，而广州呢？据业内人士介绍，如果某一企业用100万元规划公司参加展会的展装费用的话，那么它的分配是：上海50万、北京30万、广州10—15万。如此下去，广州展装业在整个展览业的市场占有额就会逐渐缩小，恶性竞争也会循环扩展，甚至影响会展业的发展。但是任何一个事物的产生到发展总有过程，希望广州的展装市场能够在业内人士的共同努力下逐渐完善。 

     对于一位从学习到实践，再从实践到学习的设计师来说，黄老师的经验比很多人更来得宝贵，她跟我们说，最近她研究的课题是展示设计的国际发展趋势。通过了这么多年的学习和实践，希望能把国际上所用于展示的材料和展示方式带给业内人士，毕竟现在很多设计师都没有闲暇时间获得这些资讯。

    我们经常在某展会的布展看到某展馆的地面通道中间放着电锯，地上的边角料和备用料横七竖八地混在一起，拖布、扫帚、胶带……各色用品应有尽有，乱七八糟的场面。但是在国外展馆里的布展场面你只会看到少许的铝材及辅助材料和晚上收工时干干净净的展场。可见由于展览用料的不同国外和国内的展装公司进驻场馆搭台，国内企业的水平与国外的施工水平形成鲜明对比。

    展台是参展商在展会上的“名片”，展装行业也有别于建筑装修与家庭装饰。但是就目前展装行业的用料来说，一般都使用木板，这跟建筑装修和家庭装饰的用料没有什么区别。但目前在国际上可用于展示材料有很多，主要有：

     1、  铝料：国外的展览现场，长期以来比较常用的材料是铝料，在此之前铝料不能普及的原因是不方便。但是现在经过改良，在铝料上增加了扣件的辅助，铝料的优点就凸现了：组装方便、质地轻、便于携带、造型多变、可循环再用。

     2、  铝料加布：因为木过于笨重，但是铝料加布的组合在国外就受到一定的欢迎，主要是因为其搭配起来的效果很好，看起来也特别的轻盈，具有特别的吸引力。

     3、  特种纸：现在新兴的一种材料是特种纸，可防火，薄而轻，韧性强，可用于大面积的装饰，并可循环再用，有利于环保。在纸上更可随意挑出花纹图案，具有丰富的装饰性。

     4、  纤维：目前市面上主要是海藻纤维，用纤维线结合铝料两个人就可以将整个展位搭起来。既实用又符合经济效益。

     5、  气泡薄膜：气泡薄膜有透明度，用在展位的装饰方面形式新颖，在国外就有很多展位使用了气泡薄膜，当有观众走过展位时，就会用手去碰，对此都很感兴趣的，这样就可以在展会的现场增强互动性。因为一般有很多展位他们展示的产品都是一样的，但是如何将观众吸引到自己的展位上是很多展商在做展台设计时所考虑的。

     6、  玻璃：可在玻璃上贴上有花纹图案的及时贴，可循环用，装饰性强。

     其实在展示现场的间隔不一定要是实体，可采用“虚间隔”例如用框架、布、引导线，这样可以省很多材料。在国外的展会上他们所使用到材料都是可以重复利用的，将展会的资源浪费降到最低。展览行业不应该是浪费资源的行业。当然如果采用的材料都是可循环利用的，那么很多展商将会把展台的装饰费用降到了最低，那么展装市场的利润空间就会很少了。其实不然，这种可循环的展示材料在单一的个体上不能体现其价值，但是成批采用，其技术含量就得以显现了。以世博会为例，2005年在日本举行的世博会上，有许多展示空间都运用了大量的科技手段来展示自己，如用光纤、光幕做成间隔；用光影成像；虚拟的电子墙；将整个空间变成异境；利用气味加虚拟的场景让人如同置身其中。对于展装公司来说他们销售的就真正是他们的设计理念了，设计是个无形的有价产品，也真正的帮助展商传播公司的品牌理念。

     另外一点是，建筑展台搭建受展览场地和布展时间限制及公共安全要求的限制，所以在国外展示设计除了要体现参展企业自身的品牌传播理念之外，在展示方式上还要体现它的互动性和体验性。

     1．强调互动性。传统意义上的展示只侧重于利用投影或实体的展现，而现代意义上的展示更强调展示单位与面向的群体之间的互动，让观众不仅是看，并需要他们动用触觉、嗅觉乃至全身的感觉去感受。

     2．体验性。在国外的展示现场上，有的展位把日常生活中的细小物品做成放大的形体，让人耳目一新，例如饮品展览会上，把一个小杯子做成大大的杯子，杯子里洋溢着香浓的咖啡，味道弥漫着整个展会，让很多观众寻着味道来到展位上。也有展位把一棵老树放到现场，形象地比喻企业的常青和老字号；也有利用灯光的变幻来控制现场的气氛，或利用电影长廊的影像手段来展现，让人留下深刻的印象，达到宣传的效果，树立或突出了企业的品牌形象。

    虽然在我国要想做到国外的水平是还有一段距离的，但是如果我们拒绝尝试的话，那么距离就会越来越大了。其实在展装行业里，有很多设计师有很多创新的理念，但是由于市场的局限，让他们无所选择。要想梳理展装行业的无序除了设计师的地位应该有所提升，还需要对客户进行培养和教育，通过换位思考和案例对比的方式，熏陶客户的观念。目前我们能做到的，可以从成本和所达到的效果为立足点，与客户进行沟通，达到双赢的结果。同时也可以整顿行业的无序。