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展会分析
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中国展览业的脉络及发展趋势
发表日期：2014-05-05 阅读次数：2541
文／北京大学法学博士梁文
梁文，1975年毕业于广东外国语学院英语专业，1987年毕业于英国阿斯顿大学，获工商管理硕士学位，2006年毕业于北京大学，获法学博士学位。曾在中国贸促会出国展览部任副处长，处长；在中国国际商会驻汉城代表处任助理代表（参赞级）；曾任北京皇家大饭店中方总经理，董事长；曾任中国国际展览中心集团公司副总裁，总裁兼党委书记，贸促会新中国国际展览中心筹建办公室主任。2001年至2005年担任中国展览馆协会理事长。多次被评为“中国会展业十大新闻人物”。2005年享受国务院特殊津贴。
起源早，发展慢
展览的“展”字，繁体字古义有“祭祀”的意思：上面的“尸”代表死去的牲口，用于在庙会里祭祀祖先。这是从文字学的角度来推敲，说明中国的展览最早起源于庙会，庙会的形式，中国展览业的起源相当早，可以说在《易经》时代就有展览活动，《易经》第二章中记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”那种情景就是农民和手工业者带着自己的产品，约定在某一天到指定的地点进行贸易交换，由此我们可以看出庙会的展览作用。
1905年，即清光绪三十一年，清政府商部在天安门对面创立“京师劝工陈列所”，以展览各地工业品为主，并附设劝业场，销售部分商品。这是中国目前为止有记录可查的最早的展览。我国真正意义上的第一个展览会，是1910年由华侨在南京筹办的“南洋博览会”，这个博览会受到清政府的支持，据说连续举行了三个月，后来清政府被推翻，国家逐渐衰落，展览业在中国也逐渐息微。从起源的第一个贸易集市到形成真正意义上的展览会，其间经历几千年的时间。
欧洲展览业的兴起
欧洲展览业的发展比中国快多了，尽管有文字记载的起源是在公元六百多年，但是在后来的一千多年里发展得非常快。16世纪地理大发现以及之后的两次科技革命，欧洲展览业开始了高速的发展，主要表现在蒸汽机和电力、通讯等方面的发明和使用使生产力大幅度提高，商品得以大批量生产，就有了批量贸易交易的可能。此时欧洲已经出现了比较有名的贸易展览举办地，如莱比锡、伦敦、巴黎等。
1876年，美国庆祝独立100周年之际在费城举办国际博览会，有37个国家参展，当时清政府也派出了展览团。在这次博览会上，英国展出最新的蒸汽机车，美国展出大功率电动机和发电机，德国展出加工枪炮的精密机床，中国展出的是纯银打制的27套件耳挖勺和小脚绣花鞋。这样强烈的反差，完全暴露了当时中国严重落后的生产力以及封闭的展览思维。
为什么中国的展览业不能像欧洲展览业那样得到发展呢？显然，我国与数次的科技革命的失之交臂是其中最主要的原因。
改革开放前的展览业：政治上的需要
改革开放以前，即1949年到1978年这段时间，我们国家的展览基本上是出于政治上的需要。国内展览会主要有三大类，一类是国外来展，一般以友好展览为主。第二类展览会是宣传社会主义建设成就的展览会，比如在“五一”或“十一”的重大节日，就会举办宣传社会主义建设成就的展览会；为了宣传毛泽东思想，文革期间也因此建了一批展览馆。第三类展览是计划订货会，因为实行计划经济，供需双方见面需要一个平台来作计划、订购，落实分配，于是当时就经常办一些订货会。
除了这三大类展览，还有就是出国展览会，出国展览主要是向世界宣传社会主义成就。当时中国每年到世界各地举办或者参加的展览大概有30多场，一个是考虑到外交上的需要，另一个是外贸上的需要，中国的许多建交都是通过展览会来达成的。第二次世界大战之后，欧洲许多展览中心重新营业，由于东西方的冷战，两大阵营的形成，使得许多东西方的贸易要通过展览会的形式来完成。在上个世纪五、六十年代，形成了所谓的“东西方贸易的三大桥梁”，第一个桥梁是米兰国际博览会，再一个是法国巴黎的国际博览会，第三个是莱比锡国际博览会。可见当时的博览会在欧洲乃至世界的影响是很大的。在这样的世界形势下，解放后的新中国出于政治上的需要，开始通过展览的方式与外国建立关系。
改革开放后：20年走别人100年的路
中国的展览产业在改革开放以后发展得非常快，可以说在短短二十多年的时间里，我们取得的成绩是欧洲国家用了几百年时间才出来的。这个成绩主要体现在几个方面：
改革开放以后，外贸公司和工贸公司比较多，他们逐渐开始到贸促会展览部表示他们要参展，贸促会的职能也开始改变——以前都是国家掏钱来办展，由贸促会到各个贸易公司去选择、采购他们的展品，顺便邀请他们参展；改革开放以后，开始由参展单位自己掏钱参展，展览公司有了压力，他们就要考虑如何在展览会上达成贸易。出国的展览形成以贸易成交为主要目标的展览会，这是一种变化。
1978年以后，出国展览和国内展览都逐步走向贸易化、商业化，正是由于展览的贸易化和商业化，促成了展览产业的形成。展览产业的形成首先是从事展览业的人数。我记得七十年代的时候，全国从事展览业的人数不会超过500人：那时做展览最多的就只有全国贸促会，而当时的贸促会“出国展览部”就有70多人，加上“来华展览部”总共就100多，各地的贸促分会最多也就几个人，所以加起来总数不会超过500。八十年代以后，要参加的展览逐日增多，人数也在不断增加。2001年有个统计，从事展览业的有100多万人。
另外，展览产业的形成也得益于展览数量的增加。九十年代初，中国展览只有几百个，现在平均也有3000多个。如此庞大的展览量当然促进了展览业的形成，与此同时最关键的是促使产生了产业政策，对展览业进行引导和宏观管理。几个因素的不断形成，使得展览逐步成为一门产业。
混乱是必然的
中国展览业的几个大问题，谈论了多年，但是都没有得到根本上的改善，像是重复办展，展览规模小，效益不大的问题，现在又增加了由于外国的竞争，产生了国内民族产业的发展问题。
如何解决这些问题，人们有很多看法，有人是认为应该通过行政的手段来解决，也有观点认为应该通过市场化的进程来解决，还有的认为中国展览业应该进一步开放，吸引外国公司进来，通过本地公司与外国公司的竞争与合作促进展览业的发展。讨论得出的方法很多，但是哪一种更适合我们展览业的发展，现在还没有定论。我认为其中最大的问题，是我们的展览业产业政策，到现在还没有真正地形成。
前些年，我在当展览馆协会理事长的时候，发改委和国家经贸委就要求我们对中国会展产业政策提出一些建议，但是这些个建议提上去之后，没什么反馈。到了前年2005年，中国展览业的快速发展引起了中央的重视，当时国务院和中央研究室派出了调查组到各地去了解当地的情况，争取制定一些利于当地展览业发展的政策。从现在的情况看，这个也还是没有形成。
这也说明，中国展览业有很多人重视，但是到目前为止还是一个没有产业政策指导的产业，情况依然混乱。但正如前文所言，我们用二十年走了别人上百年的路，乱是必然的。中国展览业现在处于一个比较关键的时刻，如何通过业界和政府的努力，建立一个切实可行的产业政策，再通过这个产业政策进行管理，这是非常必要的。
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