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海南会展游驶入“快车道”

发表日期:2016-09-05 阅读次数:371

海南会展游驶入“快车道”

未来5年,会展业经济收益力争达到400亿元


2014世界旅游旅行大会在三亚举行(资料图片)

 

本报记者 李晓刚

    近年来,海南通过体制机制创新,加大会展业政策扶持力度,大力发展会奖旅游,积极引进国际性会议、协会和大公司年会,在旅游购物、海洋旅游、健康医疗、互联网产业、特色高效农业、航天产业等方面培育出一批国际化、专业化和品牌化的展会。业内人士表示,选择在海南举办年会、发布会、研讨会的企业和社会组织越来越多,会展业发展前景令人期待。

    业界喜事接踵而至 以年均近20%的速度递增

    作为我省重点发展的12大产业之一,海南会展业不断蓄势突破,作为十三五的开局之年,海南会展业的机制、体制上的创新令会展业界人士如沐春风,推动着产业的全面升级。

    今年7月19日,海南省会议及奖励旅游行业协会(以下简称海南省会奖旅游协会)在海口成立,这是海南省首个专门针对会奖旅游市场的行业协会,协会力争帮助海南成为中国会奖业标准化服务和管理的标杆省份。

    据介绍,这个协会是在省旅游委的指导下,由海南智海王潮会奖旅行社有限公司等20家单位共同发起成立,旨在促进协会成员间的交流合作,促进海南会奖产业发展。目前,协会拥有首批80余家会员单位,覆盖了旅行社、酒店、高校等多个行业。

    首任会长陈方旭表示,未来将在国内外推广海南作为会奖旅游目的地的品牌,推动海南旅游业的转型升级,力争帮助海南成为中国会奖业标准化服务和管理的标杆省份。

    其后,海南智海王潮宣布正式进军昆明会展市场,这标志着我省会展业在全国已开始崭露头角。智海王潮联合创始人、总经理谌立雄表示,作为我省“十二大重点产业”之一,会展业近年发展迅速。智海王潮近五年复合增长率超过35%,在国内的会展旅游业中形成了一定的影响力。  

    紧接着,就在8月初,业内又传出一个利好消息。在海南本土耕耘十余年的会展企业思艾传播集团与上海中惠集团牵手,强强联合,正式宣布上海中惠思艾文化传播股份有限公司成立,此举标志着金融资本与实业投资的一次成功跨界融合,这也是我省首家专业会展公司获得上市资本注资,将助力海南会展经济。 

    业内人士表示,近年来,随着国际旅游岛建设步伐的加快,海南的会展业规模以年均近20%的速度递增,已成为海南经济的助推器和新亮点,吸引不少会展企业全力挖掘产业潜力。

    培育新经济增长点 6000万元专项资金促发展

    会展业的竞争,更重要的是区域竞争。海南会展业要在竞争中取胜,有赖于区域软实力和硬件条件的提升。

    按照《海南省国民经济和社会发展第十三个五年(2016~2020年)规划纲要》的部署,“十三五”期间,海南省将发展壮大会展业,并积极融入“一带一路”国家战略,着力创建“企业主体、市场运作、政府推动”的会展发展模式。

    为更好地促进海南会展业发展,早在去年,省机构编制委员会办公室下发相关通知,在省商务厅增设会展处(海南省会展局),对内为“会展处”,对外以“海南省会展局”名义开展工作。除成立海南省会展局外,我省还建立了推动会展业发展工作联席会议制度,在省政府领导下,统筹协调全省会展业发展工作。

    在完善机构、机制的同时,我省制定了《海南省会展业发展规划(2015—2020年)》,出台了《海南省会展业发展专项资金管理暂行办法》,通过股权投资、贷款贴息、奖励方式支持会展业发展,单个会议、展览、节庆活动最高可获150万元奖励。 

    “我省将会展业作为重点培育的12个产业之一,通过成立海南省会展局、建立会展业发展联席会议制度、制订会展业发展规划、引进和培育品牌会展活动等,全力将会展业培育成为海南新的经济增长点。”省会展局相关负责人表示。

     我省连续多年利用服务业发展专项资金支持会展业发展,资金盘子越来越大。“自《海南省会展业发展专项资金管理暂行办法》出台后,这一奖励政策吸引了许多会议前来博鳌举办。”海南中远博鳌有限公司销售总部总经理刘青山感慨道,以往,海南缺乏对会展业的长远规划和会展场馆的合理布局,博鳌会议产业缺乏资金扶持。去年海南会展业规划、资金管理办法等的相继出台,对于博鳌会展业而言,既是定心丸,更是强心剂。

    据悉,今年我省还将安排6000万元会展业发展专项资金支持会展业发展,并将建立逐年递增的机制。海南将通过5年左右时间,引进一批国际知名会展机构,打造一批知名会展品牌,培育一批会展龙头企业。“同时,海南的会展企业需要走出去,带回更多的专业人才、合作项目和先进理念。”业内人士透露。

    记者了解到,今后一段时间,我省还将把会展业发展规划蓝图落到实处,依托特色资源和优势产业,培育会展品牌;加强硬件设施建设,提高会展承载能力;培育会展主体,提高会展企业竞争力;制定科学的保障措施,理顺管理体制机制等四个方面扶持会展业。

    三亚步入全新发展时期

    根据海南省将会展业规划列入全省“多规合一”总体规划要求,充分发挥城市在会展发展中的载体作用,重点发展、培育海口、三亚、琼海(博鳌)等会展城市,并各有侧重。三亚应充分利用丰富的旅游资源和独特的气候优势,以会议、节事为主,在展览上突出游艇、公务机、婚庆、康体保健等时尚类展览,打造世界知名的会议、奖励旅游目的地。

    相关数据显示:仅2015年,三亚共接待参会人员50人以上会议约11000多个,其中1000人以上会议48个,国际会议15个,大型展览16个。在三亚举办会展活动的行业主要为医药、汽车、房地产、能源、金融等行业企业,今年电子商务、化妆品等行业企业在三亚举办的会奖活动逐渐增多。

    “会展将成为今年三亚旅游产业转型升级的重要依托和平台,打造‘会展+旅游’模式是我们的重点方向。”市旅游委负责人介绍, “十三五”时期是海南会展业提升发展的关键时期,加快会展业发展,对于提升三亚现代服务业发展水平、加快产业结构调整、增强城市综合实力具有重要的促进作用。

    三亚目前有具备接待中、大型会议能力的酒店120余家,其中,美高梅、喜来登、红树林等国内、国际品牌酒店50多家。高星级酒店会议场地总面积超过10万平方米,同声传译、可视会议、电子白板等专业会议设施齐全完备。逸林希尔顿、三亚湾红树林、大东海山海天万豪等多家酒店拥有单体面积超1000平方米无柱多功能宴会大厅,为大型会展活动在三亚举办提供了有力的竞争条件。

    8月22日,国内多家会奖产业链上的精英企业汇聚海棠湾,对三亚及海棠湾的办会资源、政策及会议活动技术进行研讨。海棠区旅游文体局局长叶凯中表示,作为一个日渐成熟的湾区,湾内有十余家高星级酒店,近年来,已经有世界旅游旅行大会(WTTC),三亚财富论坛等多项重要的、有影响力的活动落户海棠湾,近300名会奖业内嘉宾选择入住海棠湾,正是海棠湾强大会奖吸引力的又一重要体现。 

    另一方面,会展活动的快速增加,促进企业会展营销接待专业团队的形成。三亚各大酒店、旅行社都纷纷设置会展活动营销专门机构。 

    截至目前,三亚有专门从事会展服务的企业近20多家,其中三亚港中旅会奖、智海王潮三亚会展、三亚思艾会奖、三亚春秋西点会展等当地品牌会展服务企业在会展业界也逐渐拥有了一定知名度。

    业内人士介绍,会展旅游产业是旅游经济发展到一定阶段的产物,是推动区域国际化发展的重要途径。随着越来越多的大型会展活动在三亚举办,三亚会议与会展旅游正在步入一个全新的发展时期。

    打造国际知名会议目的地 力争5年经济收益达到400亿元

    会展产业是一个跨行业、跨区域的综合经济体。海南得天独厚的优良自然环境,对客商具有很强的吸引力,也为海南发展会展业创造了巨大的空间和潜力。

    据统计,2015年海南全省接待的百人以上的会议有1.5万个,全年会议接待人数260万人,创造产值140亿元,占旅游总收入的30%,会奖产业正成为海南旅游发展的重要引擎。目前已有23家国际知名酒店管理集团、48个饭店品牌进驻海南,客房数量达到了26000间。

    近年来,海南会议目的地优势凸显,会议接待已成为旅游业的重要支撑和旅游收入的重要来源;展览规模不断提升,区域影响力增强。但同时也存在着产业基础薄弱,宏观管理体系、政策支持体系尚不健全,展览设施水平仍相对滞后,市场主体能力不强等亟待破解的问题。

    由此,省政府确定将包括会展业在内的12个产业作为全省经济发展的突破点,提出把海南打造成国际知名的会议目的地和区域性会展中心,通过5年的努力,力争会展业直接经济收益达到400亿元左右,会展业成为实现海南经济转型升级的重点产业。到2020年,初步形成功能配套、布局合理的会展设施体系,逐步建立健全市场化运作机制,展览业辐射力扩展到全国,努力把海南打造成国际知名的会议目的地和中国著名的会展中心。

    在海南,目前海口、三亚和博鳌三地汇聚了全省80%以上的星级酒店,拥有比较完善的会议场所,未来几年,全省五星级酒店将达到60家,大多数拥有多功能会议中心。“海南会展业发展环境越来越优化。”连续三年在海南举办健康服务业论坛的广州大医精诚医院管理咨询有限公司董事长易磊表示, 近三年,该健康服务业论坛越做越大,2015年迎来了上千人参会,并获得相关资金扶持。“在海南发展健康领域的会展活动大有可为,有待进一步整合会展资源,实现长足的发展。” 

    记者了解到,目前海南国际会展中心、三亚美丽之冠会展中心、亚龙湾会议中心已建成投用,加上海棠湾保利会议中心、亚特兰蒂斯酒店即将完工,将进一步提升海南作为会奖目的地及旅游度假目的地的竞争力。

    可以预料,海南正围绕着打好生态牌、特区牌和国际旅游岛牌这三张牌,推动会议、展览和培训的高度融合,将走出一条具有海南特色的会议会展之路。


    三亚国际免税城 本报记者 袁永东 摄

(转载于:三亚日报)

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