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粤港澳新规相继出台 珠三角会展市场或将重新洗牌

发表日期:2014-05-05 阅读次数: 2001

           近日,《2008年广东省会展业发展工作意见》(以下简称《意见》)出台。该《意见》提出,广东今年要着力打造以广州和深圳为龙头,包括珠海、佛山、东莞、中山、江门等在内的珠三角会展产业带。

    无独有偶,今年3月中旬,澳门特别行政长官何厚铧在与会展业人士会见时强调,会展作为澳门的新兴产业,是澳门产业适度多元化发展的重要方向之一,澳门会展业的发展要持开放、合作的心态,更多地参与国际会展活动,具备前瞻性和长远的战略目标。

    几乎在同一时间,香港财政司司长曾俊华建议,香港应该采取三项措施,促进旅游会展业发展。

    纵观三地相关发展规划和法规的内容实质不难发现,三地都提出了大力发展会展经济的构想。如此一来,新一轮的竞争,将不可避免地在珠三角会展城市间展开,这是否意味着珠三角会展市场将面临重新洗牌?

    对此,业内的看法并不一致。有人认为,粤港澳会展业间的发展互补性更强。也有人指出,三地会展市场的竞争是不可避免的,但不可否认,珠三角的会展产业链条正在形成,并将是继长三角之后,最有发展潜力的又一会展产业带。

三地竞争并未激化
    令业界关注的是,就在今年2月,广州、香港、澳门三地的会展行业协会会长,在广州召开了穗港澳会展协会会长联席会议,三方还达成建设网站协调三个城市之间会展业的发展。此次联席会议还确定了穗港澳会展业合作论坛将于10月移师澳门举办。

    据澳门展贸协会会长林中贤介绍,此次论坛将邀请三地政府相关领导出席,探讨在三地经济合作大背景下,开展更深入的会展合作、互动,三地会展业如何利用CEPA开展合作,短期劳动人员输出,如何全面实施ATA以及促进穗港澳间展品便捷通关等。

    林中贤坦陈,目前粤港澳三地会展项目之间有竞争,但是这种竞争并不是短兵相接。澳门从去年新展馆建成后所承接的展览项目,除了已在澳门举办的例展,还包括新增的展览项目。此外,还有从其它国家移植到澳门举办的亚洲展,但基本上,没有从香港或广东“争夺”的展览项目。

    林中贤表示,近年来,珠三角展会项目的增长速度非常快,甚至超出了业界的预期。特别是近一年来,港、穗两地会展项目数量的增加更趋明显。他指出,当业界担心珠三角区域内的展会项目如何分配时,粤港澳三地的会展业已经将主要的精力,投入到如何为新增展览项目提供良好的政策环境、硬件条件、服务配套和人才培养上了。

    据其透露,从2007年开始,穗澳两地就会展基地建设、展览工程技术工人输出以及两地会展企业商业配对等问题进行了深入的磋商,今年这些合作意向将变成现实的行动。应该说,澳门发展会展业离不开香港以及包括广州在内的内地会展城市的支持。特别是在项目引进、会展人才输出、展览服务配套等方面的合作。现阶段,澳门由政府主办的展览项目,只有澳门国际贸易投资展览会(MIF),其它的项目则是由专业的展览公司在运作。

竞争在粤港之间展开
    澳门有关方面认为,广东提出加快发展会展业,力争3至5年整合9大省级专业国际大型展会,或对澳门会展业造成威胁。

    针对这一说法,广州国际会展中心场馆经营副总经理赵文认为,广东和香港之间有竞争,比如每年广交会举办期间,香港也同期举办礼品展。但不同的是,香港展会针对的是国际中高端的客商,而广交会则是综合性的展会,各有优势。

    赵文指出,就粤港澳三地而言,广东的会展城市,如广州、深圳、东莞、佛山等目前主要的客商来自国内。当然,外来展方面,三地依然有竞争,其中,对澳门经济发展的影响较大。

    对此,香港会议展览业协会会长朱裕伦也认为,就粤港而言,彼此的目标群体不同。因此,目前双方基本找到了自己的发展空间。众所周知,香港以轻工业展会见长,如礼品展、玩具展、电子展等,吸引的是国际买家。但不可否认,香港展会上的产品都是内地生产的,而选择在香港参展,主要是以国际市场销售为主。

  中国会展经济研究会秘书长陈泽炎则表示,随着三地整体经济合作势头的加强,三地会展业间的合作应该进一步扩大。他建议,应该由政府和协会进行协调,并给以适当的引导。建立合作机制,从而促进区域内会展业的发展。总体上,应该是大协调,小竞争,建立良性的合作体系。

    他强调,继长三角会展产业带趋于成熟之后,珠三角也涌现了一批会展城市,如广州、深圳、东莞、佛山、顺德、珠海直至澳门,目前,正在形成珠三角的会展产业链。

    陈泽炎指出,目前广东和香港会展市场的发展,逐渐趋于平稳,但澳门则需要展览项目的支撑。从今后整体发展来看,广东会展业更有发展前景。

 需强调三地的互补性
    据记者了解,《意见》明确提出,广东将加快培育会展市场,培养一批龙头会展企业,创立一批规模大、知名度高、在国内和周边国家与地区有影响力的品牌会展,把珠三角建成中国最有影响力的会展中心之一。具体措施包括:为整合资源、扶优限劣,广东计划开展“广东十大品牌展会”、“广东省政府重点扶持十大展览集团 公司”的推荐评定,重点扶持知名度高、在国内外会展业有影响力的知名品牌展会和展览公司,提升会展业竞争力。《意见》同时还提出,推进会展公司合并重组试点,力争筹建3至5家大中型会展集团公司,提高会展公司竞争力。同时在省内有条件的地级市扶持或引导组建1至2家专业会展公司,成为当地会展业发展的重要主体。

    与此同时,在关注曾俊华的建议时发现,未来5年内,香港特区政府将额外预留1.5亿元,加强香港作为国际会展和旅游之都的吸引力。加大在海外宣传香港的力度,争取更多高质量的会议和展览项目在香港举行,以开拓高增值商务旅客群。

    上述新规引起了业界的广泛关注,而粤港澳会展业新的角逐,是否会导致珠三角会展格局的改变也成为讨论的热点。针对此说法,北京第二外国语学院旅游管理学院会展管理系主任刘大可则认为,今后粤港澳三地会展业的发展,互补将成为主流。他指出,粤港澳三地会展市场不排除竞争,但各具特色。其中,香港和广东的互补性更明显。

    就三地会展业发展前景而言,刘大可表示,香港有绝对优势,因为香港展会更加国际化。尽管广东地区的展会吸引港商到内地参展,但国际展商比较弱。此外,澳门会展业的发展,则与粤港两地有着明显的不同。可以说,澳门是为了改变旅游结构而发展会展业,希望商务游客替代观光游客群体。同时,就目前而言,澳门城市的承载力较弱,不适合举办大型展览项目。

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