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以史探路——漫谈广州会展业的复兴之道(二)

发表日期:2014-05-06 阅读次数:2645

为什么是政府?

     一个展览会能起到四个作用。第一,在改革开放的环境下,它能引进国外先进技术,第二,能促进本地生产;第三,能促进市场流通;第四,能发挥教育作用,即通过对某个行业的展示向广大市民进行教育引导。展览会应该是展“明天”,展未来的、先进的东西,而不是展“昨天”。展览会永远具有领导潮流的作用,一个好的展览会,能非常明确地告诉你最近整个城市乃至整个社会发展的方向是什么,打个比方,时装表演就能明确地告知人们明年流行的东西是什么,展览会就应该如此“引领潮流”。上述的展览会四个作用永远都会存在,并不局限于过去、现在或将来的某个阶段。

     现实中有一个问题是,广州老百姓需要的东西,能不能拿来做展览会?我认为能做,要做,但是不能成为主流,主流必须是能够促进技术进步,经济发展,这才是商业性或经济性展览会的真正目的。要使展览会成为展明天的,能促进技术进步,促进经济发展的,就不能离开“经济”这两个字,也不能“为展而展”,这是一个必须清晰的定位。但是话说回来,作为一个民间的企业是没这个能耐来把持的,所以必须要政府来创造大局,由政府来引导方向。

     会展这个行业,因为跟太多行业有交叉,本身的边界定位就不是很清晰。就是这个问题,必须依靠政府解决,为什么?国家和地方的政府都会自己的五年计划,你可以按照这个计划,从中选取一些主题做展览会,完全可以沿着这个思路去走,这与产业市场是没有矛盾的,还可以通过展会带动一个行业的发展,像广州汽车展,汽车行业是一个支柱产业,那么政府就应该要按照产业计划的方向来扶持这个产业。

     政府的职能,首先是引导,引导本地的经济要往哪个方向发展,技术要往哪个方向发展,然后,根据政府发展的方向来决定发展什么样的科技,继而以此决定,需要什么样的展览来配合、促进,推动本地经济和科技的发展。

政府的支持工作

     第二个问题是政府如何支持这些企业。讲一句成为支柱产业很容易,接下来就任重道远了,政府应该依照怎样的思路去支持?我认为,第一,政府必须要有一个比较明确的政策,第二,要有一些具体措施,这不是说政府自己去办展览会,而是要用实际行动去帮助展览企业发展。会展的主要成员是展览公司,并以组展公司为核心形成一个产业链,广州市政府对组展公司有什么样的政策,能提供什么样的支持措施,这是很关键的。不是说广州市政府自己做几个展览会就形成一个支柱产业,要形成支柱产业,必须依靠广大的展览公司。

     政策的制定从哪里入手?我认为应该踏踏实实地从研究做起。研究会展业当前的状况,这件事不是一两间公司可以轻易做到的,只有政府才拥有相当的资源调配能力和研究分析的精力,所以必须由政府来安排专门的工作人员,负责对整个会展业做针对性的研究。大连市政府在这方面做得非常好,它对每一个行业都做了很详细的研究;在北京,也成立了个以沈丹阳博士为首的中国会展经济研究会,很多地方都成立了这样的研究会。而广州作为一个会展大城市,到现在都没有谁能够胸有成竹地就“广州的会展业今天是个什么状态”的来龙去脉说个透彻,归根到底就是缺乏系统的研究体制。

     通过对展览公司、展览会以及社会各行业的分析研究,从中不断发现问题,并提出解决问题的建议;汇总以后,定期或不定期地交给市政府主管的负责人,由他召集有关部门的人开会来研究这些问题,形成一种正式性的、有反馈性的方案文件,再提到上一级去审批、通过,如此层层递进,广州市会展业管理的基本体制就一目了然了。总是找几个人坐在办公室里苦思冥想,定出来的政策措施是不切合实际的,丝毫不能解决问题。

 

研究分析是正道

     当务之急的研究,其中之一就是广州的展览会归类问题。广州的展览会必须走集约化的道路,怎么走?首先就是要把展会归类,然后合并开展。国外的展览会都习惯把同类展会并在一块做,这里存在的主要问题就是利益再分配的问题,这就得由行业协会出来协调了。利益要分配得均匀,合理,只有通过行业协会来协调才能解决。而如此一来,就能解决三个大问题了,第一是重复办展的问题,第二,展览会的规模化问题也解决了,第三,城市品牌也得以树立。

     另外一个值得研究的就是广州的展览公司的生存现状。广州的展览企业,都是在最近十年八年内起家的,最长也不过十几年时间,由于政策的反复波动,大部分展览企业至今都处在中小企业的阶段,并且,温饱问题还没解决,还在饥饿的边缘上挣扎,我相信大部分展览企业都是这个状态。中小企业要解决两个很重要的问题,一个是人才问题,第二个就是技术问题,大设备他买不起,但是他必须要用这个东西,怎么办?这时候就需要政府的力量来转化为本地的技术和设备,他就买得起了;一百万美金的东西我买不起,十万人民币的东西我就买得起了。这就是原来的经委——现在的经贸委没有合并之前,当时叫广东省经济委员会——做的事情,同时也是现在政府要好好研究的事情,怎么去解决中小企业的生存问题,同时也要考虑,要帮助它如何去解决生存问题。政府要想到,这些中小企业的困难在哪里,你能提供什么办法。为什么2003年一场SARS让那么多展览企业完蛋?展览会是一个公共活动的场所,一有SARS等公共的疾病,肯定要停止。对旅游业等其它行业,政府都有补贴,唯独展览业没有任何补贴,没有任何照顾!为什么?广州市既然把它列入支柱产业,那就应该了解一下,展览业存在哪些困难,这些企业最希望政府帮他们解决什么问题。

 

     要推动会展业的发展,离不开政府的支持,也即行业协会的支持行动。在政府主动落实政策,起到引航的作用的前提下,我相信广州会展业必能恢复往日辉煌,甚至更胜一筹。

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