中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎先生主旨发言

 2011-2012年中国会展业综合评述与前景展望

 

    大家好！借此机会把2011-2012年中国会展业的发展情况和前瞻估计做一个交流，盘点2011年，包括八个要点。

    要点之一，说到中国的会展业情况，到中国国情不能完全谈商业，在中国国情背景下，两大文件提及会展业，一个是今年两会期间人大通过全国十二五规划，提到文化大发展、大繁荣。十二五规划对促进未来会展业的健康发展，有很大的利好。

    在全国十二五大规划下都有哪一级展开规划，十二五是全国规划，虽然商务部没有制订全国会展业的规划，但是根据十二五推进会的指导意见，我们作为起草单位，相当于全国的会展业的起草方案，从长三角、珠三角，再到跨区域、省、市、区的城市会展业规划，全国大概有60个城市地区，涵盖了会展业和服务业：比如山东的蓝色半岛经济、山西动力经济；城市会展的园区，如西安曲江，上海会展创意园区。在城市设定会展园区，再往下是各地对会展具体的支持政策，从全国的规划再到具体地市的规划可以看出整个规划体系还是有利于会展业的发展。

    二是十七届六中全会提到会展业与新兴文化产业的结缘，带来了会展业新的发展契机，和地位提升。如2011年12月18号，中央电视台播报中有两条新闻关于会展业，提到景德镇中国陶瓷博览会，还有菊花文化节，可看到会展和创意文化的结合，达到很好的效益。在这样的情况下，我们应该更加关注文化会展和会展文化，文化类会展成为会展的重要门类，将起到重要的推动作用，以会展文化节为例，也有代表的会展文化之歌，这是2011年值得关注的重要文件带来会展业的利好局面。

    要点之二，会展业继续保持了迅速发展的良好势头。2010年展览会数量从年初的初步估计5400多个，到年中是6200个展览会，作为依据，可预算2011年达到7000个，此数据也得到商务部的认可。2011年7000个重要展会，其中展览面积是10万平米的展会大概有70个，约总数1%，数量居世界第一，比例居世界第二，这是展览会在数量上的预测。另外，我们大概84个单位其中74个展览项目成为UFI会员，2011年批准加入的展会项目有3个。根据世界会议组织的数据，马丁在访问中国的时候，他认为ICCA中国不具有召开年会的资格，有两大会展的组织都看好会展。

    要点之三，上海世博会之后，我们的世博热情保持并得到延续，2011年中国又报名参加2012年的韩国历史专题的世博会、2015年意大利米兰综合世博会；同时，中国自办的世博会今年有西安园艺博览会、2013年有青岛水园会，世博热继续成为中国会展业热衷。首个世界的博物馆也确定在中国上海举办，这是国际展览局对中国世博业的充分肯定。

    要点之四，一批新场馆建成以及会展地产渐成热点，大连、太原都成为煤炭交易的展览馆，还有合肥新的博览中心，也是超过10万平米，一批大的展览馆设施正在兴建，在2012年还会有更多的投入。

    同时会展成为热门的词汇之后，打着会展的名目发展地产的势头正旺。华南城从深圳起步，建专业的批发市场，搞得很成功，以华南城为模式的会展市场方式先后在南宁、西安、哈尔滨等出现了一大批，既有会展设施又有物流基地、专业市场。会展又是一个热门的词汇，会展和地产结合，成为当前商业运营模式值得关注的亮点，或者是一个热点，对于会展业的发展情况带来什么新的变化，也是值得我们关注的。

    要点之五，外国的会展公司继续加大对中国市场投入。2011夏季达沃斯论坛也落户中国，德国展览公司在南京开办的，克隆展览公司把世界上大的展会项目移到了哈尔滨等等，这都是2011年外国展览公司继续看好中国市场的表现，体现了合作中的竞争和竞争中的合作。

    要点之六，会展活动与电子商务的结合出现新特点，前两年大家所关心的还是线上和线下展览会是否会产生冲突，今年已经成为会展和电子商务如何更好的结合。我们汇总了电子商务和会展活动相关的12个专项要点做一个交流，包括了专业市场、大型卖场、常年展示、短期展览、展销活动、虚拟展会、展贸中心、网商会所、无限网络、选配采购、电子商务、网上展会。小额的定单如何成为大的定单，产生大的效果，再义务将零散的定单汇总起来，向小商品市场进行集中采购，拿到小批量，相当于物流的配货一样。网上展会，把以前分散的厂商，在家里办公的不方便集中提高，提供集中的办公会所、展示的平台，还有配套物流，使网上的会所成为集中办公的地方。在这样情况下发展起来的综合性的展贸结合的新展贸中心，如宁波展贸中心、上海新建中国会展中心的大项目。

    要点之七，出国办展体现走出去战略有新突破，截止到去年，中国纺织贸促会在美国联合办展会，伊朗办的展会不但是中国伊朗参加而且有其他的国家参加。中国走向世界举办世界展览会，是中国展览业走出国门的重要事件，也是中国展览业更加成熟的表现。

    要点之八，会展业的管理进一步规范，理论研究进一步得到重视。今年2月28日，4月5日财政部和外交部先后就会议发出了清理一些庆典、研讨会、展览会的文件，9月份国务院再次提出，现在会展办展环境，特别是使用政府财政拨款的会议要受到约束，需更加规范，这也给以后的会展环境更加提供实质内容，为好的展览会提供了空间。在这样的情况下，政府主导展会，不再单纯是一个走市场化的道路，而是更加注重经济，更加有层次。2011年国家仍然支持展会发展。10月份温家宝总理到广交会也举办了入市10周年的论坛，还有海西两岸、中国亚欧博览会；中国亚洲发展会成为中国外交首脑发展的平台，这也是历史也赋予的重要使命。

    2011年值得关注的一方面还有会展业的行业标准出台，更加规范、标准。5月份国家经贸展览会就通过了一个城市的标准委员会，商务部也成立了统一的管内贸和外贸的机构。另外就是就是国际体系的认证，我们以国家会议中心为例，在新起来的国家会议设施搞了很大一批的认证，一年收入将近4亿，等于是拿到国际上的准入牌。

    然而，2011年会展还是存在问题，这些问题前几年就存在，并在发展中不断演变，总概括为四个问题：会展业领导体制仍不够顺畅，会展业基础性工作比较薄弱，场馆近来缺乏统一规划布局，全国会展行业协会尚未成立。

    五项前瞻，中国经济工作会议将在2012年总的工作精神是稳中求进，一是既要调结构又要保增长，又要促民生。一是综合衡量这些多元化的目标，继续推进四化，二是新展馆的建立会产生新的竞争，三是如何进一步落实国家出台的行业标准；四是文化创意产业会得到更大的鼓励，文化会展也会乘势而上；五是两岸合作交往也会得到进一步发展，2012年商务部的指导意见也将出台。

    2012年也是一个持续发展和不断进步，可以继续看好的年份，以上就是我对2011年和2012年情况的梳理，这些情况供大家参考，在论坛上可以进一步展开讨论。

    谢谢大家。