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2007会展经济发展趋势分析

发表日期:2014-05-05 阅读次数:2121

          会展活动综合一体化。2007年度,会展活动的形式将更加注重展与会的结合,即展中有会,会中有展,以展带会,以会促展。国际性会议一般以召开主题会议为主,但会议同期将会引入一些商业化的展览活动:而国际性的展览会虽然以展览为主,但展出期间研讨会、专题会等会议将越来越多,使会议和展览之间的关系更加融合。

    会展经营专业化。从国际会展经济发展的实践看,许多专业性展会由行业协会主办。随着展会之间竞争的激烈化,越来越多的行业协会把自己的展览会卖给了专业展览公司,或者和专业展览公司合资组成股份公司,行业协会只保留一定量的股份、展会的经营权或全部或部分交付展览公司。如闻名法国的法国另装展〔SBHM〕原属于法国男装行业协会拥有,由于经营不善出现巨额赤字,最近已将其全部股份卖给了一家专业展览公司。

    进入2000年以来、会展越来越向专业化和品牌化发展。如法国在建材领域内有BATIMAT展、在食品领域内有STAL展、在包装领域内有EMBALLAGE展,在农业领域内有SLMA展。在我国亦有上海的汽车展、深圳高交会、广交会和珠海航空展等。国际上更有德国的汉诺威、法兰克富、慕尼黑、杜塞尔多夫等。可以预测, 2007年展会经营将更加突出专业化倾向。

    会展企业竞争集团化。市场对展会要求的日益增高,需要会展企业在资金、人力资源、国际网络等 各方面有更多的投入。小型会展公司将力不从心:被大型会展公司兼并收购,会形成会展公司集团化的趋势。比如在法国会展市场上,就逐步形成了以爱博展览集团、博闻展览集团、巴黎展览委员会等为龙头的会展企业集团。

    2007年,贸易世界化和经济全球化的发展趋势会继续深化,因此:在一国举办的国际性专业展已不能满足于吸引本国的参观客户和参展商,组织者必须在更大的地域范围内寻找客户。为了生存和发展,已具有一定品牌的展会力求提高展会的国际化水平,增加国外参展商和参观客户的比例,力争使展会成为一定区域内的龙头展,甚至全世界的龙头展。

    信息技术在会展经济中的应用日趋明显。网络技术的发展使企业进行市场营销和对外交流、联系的方式、途径均发生了巨大变化,给世界会展业带来了新的机遇和挑战。经过了几年的磨合,传统实物展会与电子商务等信息技术形成的虚拟展会两者相得益彰的趋势在2007年将进一步明朗化。在德国,网上销售和网上展览会等互联网业务发展很快,但德国会展业的发展规模和势头并未因此受到影响。

    在美国,网络技术的发展水平和应用范围大大超过真它国家,但会展业在新经济时代呈现的特征和趋势则与德国基本相同。据美国展览研究中心〔CEIR〕的调查,美国企业目前仍然把参加贸易展览会作为最有效的市场营销和对外交流联系的途径和方法,并认为如果把这种方式与真他方式如电子商务和商业广告等联合起来使用,则成功的可能性更大。
面对日新月异的电子商务和电子媒体的发展,超过50%的参展企业认为展览会的作用和意义不会因此而降低、另外还有1/4的参展企业认为展览会存在的意义和发挥的作用会变得更大、更重要。对那些常参加展览会的参展企业来说,这个比率更高、愿意增加或保持现有的参展规模的参展企业占全部参展企业的87%,认为展览会在网络时代的作用和影响不会降低或变得更大的参展企业占80%。可见,电子商务和电子媒体的快速发展和广泛使用并没有把握企业从传统的展览市场中拉走。事实上,对专业展览会的行业分部进行具体分析后发现,IT业专业展览会的增长势头最为强劲,这恰恰说明、信息网络经济部门仍需要传统媒介——贸易展览会来扩大和发展它们的业务。

    事实上,展览组织者的主要业务不在于对展览会进行营理本身,而重在采取各种措施,利用各种手段——实物展览会、网上虚拟展览会、网上销售或是其他什么形式,成功有效地把买卖双方组织到一起,增加他们参加和参观展览会的兴趣和与贸易子价值。从这一点来看,电子商务、展览会网站、网上销售等各项业务都在展览会的方式,组织者的业务范围之内。2OO7年,展览会组织者对各项业务效果的评价标准也要适应这种变化。

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